Kia transforme la terre battue de Nadal en activation pour l’EV4 GT
Kia a présenté une EV4 GT sculptée avec de la terre battue liée au palmarès de Rafael Nadal. Annoncée le 2 novembre, l’opération comprend aussi des vidéos sur la création et sa remise au champion.
Kia a annoncé le 2 novembre 2026 une activation consacrée à Rafael Nadal : une reproduction grandeur nature de son EV4 GT, réalisée avec de l’argile de modelage automobile et de la terre battue issue des courts associés au palmarès du joueur. Le projet s’accompagne d’une série de vidéos diffusées par la marque.
Une EV4 GT sculptée à taille réelle
L’œuvre a été présentée au champion à la Rafa Nadal Academy, à Majorque. SportBuzzBusiness, où Dealzone a repéré le sujet le 3 novembre, situe cette présentation au 28 octobre. Le communiqué international de Kia est, lui, daté du 2 novembre : ces deux dates correspondent à la présentation et à sa communication.
Selon le constructeur, la matière utilisée fait référence aux courts sur lesquels Nadal a remporté ses 63 titres en simple sur terre battue. Des lignes blanches et plusieurs éléments de son palmarès complètent la sculpture. Kia précise que ces détails ont été créés pour cette pièce unique et ne constituent pas des équipements de la voiture de série.
La création prolongée par des vidéos
Kia annonce des films sur sa chaîne YouTube mondiale et son site européen. Ils montrent la fabrication de l’œuvre et sa remise à Nadal. Le dispositif associe ainsi un objet conçu pour le champion à des contenus destinés au public.
Pour le constructeur, cette opération donne une visibilité commune à sa gamme électrique et à l’un de ses ambassadeurs historiques. Aucun budget de campagne ni résultat d’audience n’est communiqué dans l’annonce consultée.
Une relation commencée en 2004
Le soutien de Kia Espagne à Nadal remonte à 2004. Le joueur est devenu ambassadeur mondial en 2006, après son premier titre du Grand Chelem en 2005.
L’actualité porte donc sur une nouvelle activation de cette relation ancienne. Le communiqué ne présente ni nouveau contrat de sponsoring ni nouvelle durée d’engagement. Pour le lectorat français, l’opération renvoie notamment au palmarès de Nadal à Roland-Garros, cité dans le projet par la marque.
Questions fréquentes
La sculpture est-elle une voiture commercialisée ?
Kia décrit une œuvre unique en argile et en terre battue. Les détails consacrés à Nadal ne sont pas des équipements de la voiture de série.
Depuis quand Kia accompagne-t-il Rafael Nadal ?
Kia Espagne a commencé à le soutenir en 2004. Nadal est devenu ambassadeur mondial en 2006.
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