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Newsletter Dealzone du 2 novembre 2026

Par L’équipe Dealzone · Publié le 2 novembre 2026

Les mouvements, les emplois et les rendez-vous du sport business de la semaine.

Photo : Roudière / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0 · mise à l’échelle, sans recadrage. Photo de 2021, utilisée en illustration.

À LA UNE

### DHL et la NHL se rapprochent des publics européens

La NHL a annoncé le 29 octobre un accord pluriannuel avec DHL, qui devient partenaire transport et logistique avec des droits marketing en Europe. Le dispositif comprend des campagnes numériques, une présence lors des Global Series et un programme de hockey de proximité dans un marché européen chaque saison.

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### Generali donnera son nom au futur stade des deux clubs milanais

L’Inter et l’AC Milan ont présenté le 29 octobre un futur stade commun d’environ 71 500 places, associé à un accord de nommage avec Generali. Les clubs visent un premier match en 2031-2032, sous réserve des autorisations nécessaires ; le montant du partenariat n’est pas précisé.

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### adidas consacre 833 millions d’euros au marketing et aux points de vente

Dans ses résultats du troisième trimestre publiés le 29 octobre, adidas chiffre ces dépenses à 833 millions d’euros, en hausse de 4 % sur un an. Ce poste regroupe plusieurs dépenses commerciales : il ne correspond pas au seul sponsoring.

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### La Concacaf prépare la fin de son exclusivité commerciale avec SUM

Le 28 octobre, la Concacaf a annoncé que son accord exclusif de vente de droits commerciaux aux États-Unis avec Soccer United Marketing prendra fin à l’issue de 2026. Elle souhaite renforcer ses moyens internes, tout en poursuivant certaines collaborations avec SUM autour de compétitions en 2027.

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À LA LOUPE

### AXA Élite 1 : rendre le championnat visible, puis mesurer ce que cette exposition change

La Fédération française de rugby a annoncé le 30 octobre la diffusion gratuite d’un match d’AXA Élite 1 par week-end de championnat sur son application Mon Club House, à partir du 1er novembre. Les demi-finales sont également concernées. Ce rendez-vous complète les rencontres proposées par Canal+. La fédération annonce aussi des caméras automatiques pour les dix clubs et un travail sur la gouvernance de la compétition.

Analyse Dealzone. L’enjeu commercial est de donner au championnat un rendez-vous identifiable. Une exposition régulière peut aider les clubs et leurs partenaires à construire des contenus autour des rencontres et à entretenir la relation avec leurs publics. Elle ne garantit toutefois ni une hausse des recettes ni une progression des contrats de sponsoring.

Pour apprécier le dispositif, il faudra distinguer les personnes qui regardent les matchs, celles qui reviennent et celles qui participent ensuite à une action du club ou d’un partenaire. Le coût de production et la qualité de l’expérience devront aussi entrer dans le bilan. Ce sont des critères d’évaluation proposés par Dealzone, pas des résultats déjà observés. La prochaine étape sera donc de suivre les usages réels de cette diffusion.

Pour un club, la possibilité de préparer un rendez-vous récurrent change aussi le travail avec les annonceurs. Une offre commerciale peut préciser les formats disponibles, leur calendrier et les moyens de production nécessaires. Chaque engagement doit conserver un périmètre vérifiable : présence sur une retransmission, contenu publié par le club, invitation ou opération sur place ne mesurent pas la même chose.

La comparaison devra se faire sur des périodes et des formats comparables. Le nombre de vues d’une application entière ne permet pas, à lui seul, de connaître l’audience du championnat ou celle d’une rencontre. De même, une audience plus large ne suffit pas à attribuer des ventes à un partenaire. Avant de conclure sur l’efficacité du dispositif, il faudra disposer de données propres aux matchs, d’objectifs définis avec les clubs et d’un suivi des actions effectivement réalisées.

Pour les athlètes, cette exposition pourrait rendre leurs parcours plus visibles auprès de nouveaux publics. Cette possibilité reste une hypothèse : l’annonce ne fournit pas de résultats sur la valeur de leurs partenariats individuels.

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CÔTÉ SPORTECH

### TheLinkU rachète Sam Green University et AthleteCon

La plateforme américaine a annoncé le 28 octobre l’acquisition de ces deux activités consacrées à la formation, à l’image de marque et aux partenariats des athlètes universitaires. AthleteCon doit devenir son pôle de développement des athlètes ; le montant de l’opération n’est pas communiqué.

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JOBS DANS LE SPORT

### CDI

### Responsable CRM (F/H)

Automobile Club de l’Ouest · Le Mans · présentiel · CDI. Pilotage de la stratégie CRM, qualification des bases et parcours clients B2B/B2C.

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